[摘　要]　以生产力理论、不对称信息理论和制度理论为基础，阐述了品牌生成的理论依据；分析总结了建筑企业品牌的特征，以及建筑市场信息不对称性对建筑企业品牌形成的影响；进而提出从品牌知名度、美誉度和忠诚度形成机制的角度来解释和阐述建筑企业品牌的形成机理。

[关键词]　建筑企业,品牌,形成机理

Abstract: This paper analyzed the theoretical basis for brand generation based on productivity theory, asymmetric information theory and systems theory. Then it summed up the characteristics of construction enterprises brand, and analyzed the impact of the construction market information asymmetry to brand generation. Furher it raided that explained the formation mechanism of construction brand by the formation mechanism of brand fame, brand reputation and brand loyalty.

Key words: construction enterprises; brand; formation mechanism

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