[摘　要]　公益事业关联营销是现阶段发展快速而有效的一种双赢营销模式，是房地产企业的一种有效的竞争战略，能增强企业的竞争力，而且有较好的社会效益。但是双赢效果的获取，源于房地产企业对公益事业关联营销的有效计划、组织与控制。

[关键词]　房地产企业；公益事业关联营销；企业竞争力

Abstract: Cause related marketing （CRM） is an effective win-win marketing model with rapid development. It is not only a good competitive strategy of real estate enterprise to enhance its competency, but also a valid way to obtain good social benefit. However, in order to achieve win-win results, the enterprise should make effective planning, organizing and controlling of CRM.

Key words: real estate enterprise; cause related marketing; competency of enterprise

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