[摘　要]　从价值链视角分析房地产文化营销的本质特征和价值创造过程，指出当前房地产文化营销存在的问题和不足，提出完善和整合房地产文化营销的对策：从项目定位、楼盘命名、建筑风格创新、小区人文环境塑造、社区管理、销售推广等重要价值环节全面提升楼盘的文化内涵和顾客感知，打造独特的地产文化和生活方式，并将情感和艺术元素注入地产营销当中。