摘要：从实证角度出发，运用因子分析法和回归分析法，对261份问卷进行分析，从功能价值、情感价值和社会价值三个维度来分析消费者的感知价值对绿色住宅购买意愿的影响关系，并验证环保意识在感知价值和购买意愿之间是否起调节作用。结果表明：功能价值、情感价值和社会价值均对消费者的购买意愿存在正向影响，且功能价值影响最大；环保意识在感知价值和购买意愿之间存在一定的调节作用。通过明确感知价值对绿色住宅购买意愿影响，为从消费者层面促进绿色住宅应用发展提供参考。
关键词：感知价值；购买意愿；环保意识；绿色住宅
Abstract：From the perspective of empirical analysis，this paper uses factor analysis and regression analysis to investigate 261 questionnaires，analyzes the impact of consumers’ perceived value on green housing purchase intention from three dimensions of functional value，emotional value and social value，and verifies whether environmental awareness plays a moderating role between perceived value and purchase intention.The results show that：functional value，emotional value and social value all have a positive impact on consumers’ purchase intention，and functional value has the greatest impact；environmental awareness has a certain moderating effect between perceived value and purchase intention. The conclusion of the study provides a reference for green housing to improve consumer perceived value.
Keywords：perceived value；purchase intention；environmental awareness；green house
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